理念開發的依據

一）時代特征

理念開發不能脫離企業所處的時代。時代在不斷變遷，不同時代具有不同的特征。時代特征盡管不能作為企業理念開發的直接依據，但其影響卻是很大的。

二）民族特征

企業應著眼于中國各民族的傳統文化、民眾心理、宗教信仰來制定與本民族傳統相吻合的企業理念，以使企業的經營思想能迅速根植人心。

三）行業特征

企業理念的開發要立足于企業所處的行業，針對行業技術狀況、市場狀況、產品特征、人員素質、消費者的偏好等來設計自己的理念。

四）業者偏好

業者偏好是理念開發直接的依據，它再現了企業的個性特征和對企業特色的理解或希望，是對企業在市場中的定位，表現為企業從上到下在經營活動中的一貫性總體傾向。

理念開發的原則

一）個性化原則

個性化原則是指企業所設計的理念使自己能在同業中擁有特色。

二）社會化原則

理念雖須個性化，但要為社會所認同。因而，理念的開發與設計需同公眾和消費者的價值觀、道德觀和審美觀等因素相吻合，以得到社會公眾的認同，獲取較高的知名度和美譽度。

三）簡潔性原則

企業理念是企業價值觀的高度概括，其字面需簡明，內涵需豐富，并易于記憶和理解。簡潔、清晰、新穎的企業理念將更會深入人心。